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Con motivo del Covid19 y de la cuarentena impuesta en todo el mundo ha habido una nueva disrupción y un nuevo rumbo estratégico (el término disrupción lo acuñó en 1995 Clay Christensen, profesor de la Harvard Business School, para referirse a la transformación de los modelos de negocios y el valor de la conexión a través de la tecnología y la innovación empresarial), lo cual ha dado un impulso al “Home-driven marketing”

El Home-driven marketing lo podriamos definir como la oportunidad de desarrollar productos y servicios pensados para consumir en el hogar que según  la tercera oleada del barómetro ‘COVID-19 y marketing’, elaborado por la agencia Good Rebels en colaboración con la Asociación de Marketing de España, será uno de los fctores de mayor peso en la transformación digital

En este estudio, podemos destacar la importancia del digital commerce, donde se producirá una superdigitización de, 71,88%, debido a los nuevos hábitos de consumo en casa que perdurarán tras el confinamiento y que acelerarán el Home-driven marketing.